Un chasseur en train de se laver les dents, se retrouve face à un ours, ne savant que faire il demande à l’internaute de choisir à sa place la suite de l’histoire. Ceci était le commencement de l’aventure que l’on pouvait réécrire simplement en changeant le titre de la vidéo, grâce à un roller correcteur (on parle de Tipp-Ex évidemment).
“A hunter shoots a bear” allait devenir “A hunter dance a bear” ou “A hunter speak a bear” ou une multitude de possibilités, chacune d’elles amenant à de nouvelles scènes plus drôles les unes que les autres.

Pour les nostalgiques et ceux qui étaient dans un autre monde à la sortie de cette campagne (oui oui c’est bien votre cas si vous ne faites pas partie des 50 millions de vue de cette vidéo), nous vous proposons de la (re)découvrir.

Mais bon, assez parlé du passé, que nous propose Tipp-Ex pour cette nouvelle campagne ?

En 2012 nous retrouvons notre ami le chasseur et bien évidemment l’ours. Mais cette fois plus question de tuer ce pauvre ours, visiblement l’expérience passée de 2010 les a bien rapprochés.

Cette fois nous fêtons l’anniversaire du jour de leur rencontre ! Seulement, un petit imprévu va venir gâcher la fête  (on ne vous en dit pas plus, il faut bien garder un peu de mystère).
Un petit indice : pensez au calendrier Maya et 2012.

Maintenant à vous le travail, vous devez changer l’année de la date d’anniversaire  (toujours grâce à un célèbre roller correcteur) et en fonction de cette date vous verrez le chasseur et l’ours en action dans de nouvelles aventures.

Des références historiques ont évidemment été scénarisées pour chacune des dates les plus importantes de l’histoire, ce qui nous permet aussi de réviser nos classiques tout en profitant des tumultueuses aventures des deux personnages principaux.

Encore une fois Tipp-Ex n’a pas lésiné sur les moyens, beaucoup de possibilités sont offertes. Il ne vous reste plus qu’à voyager à travers le temps aux cotés de nos deux acolytes.

Pour cette campagne de marketing viral, Tipp-Ex a fait appel à l’agence Buzzman, spécialiste de ce genre d’opérations.
Le projet comprend 46 mini-films qui ont nécessité plus de six mois de travail.

De plus, dans cette nouvelle expérience l’interactivité a encore été poussée plus loin. Outre le fait de pouvoir changer la date d’anniversaire, il est aussi possible de taguer la page Youtube ou encore de faire une petite partie de Pac-Man version Tipp-Ex en 1979 !

A l’heure du tout numérique, on imagine sans mal l’importance pour Tipp-Ex de garder sa place dominante sur le marché mais surtout de conquérir nos nouveaux clients qui ont encore la possibilité de s’exprimer du bout de leurs plumes.

Voici la Tippexperience 2 :

Analyse de Fabrice Frossard, consultant en digital

Pourquoi les pubs qui vous sollicitent sont si efficaces ?

Sur internet, l’audience est une variable quantitative qui n’a d’intérêt que dans certains cas, typiquement pour les fournisseurs d’espace et d’impressions (qui ont besoin de connaître le nombre de personnes susceptibles d’être exposées à la publicité).

Capter l’attention, plus important que faire de l’audience

Or, c’est une évidence, mais pour être efficace une publicité doit capter l’attention de l’internaute. D’où l’importance croissante du « strorytelling dynamique » comme variable de conception publicitaire à l’image de Tippex.

Il faut pouvoir solliciter l’internaute avec un nouvel élément sur une fréquence régulière pendant le spot. Toutefois, certaines pubs à l’interaction minimale fonctionnent très bien, telle celle de Mennen qui vous emmène naviguer sur le web. Ici, c’est le ressort de l’inattendu qui fonctionne à plein.

Mais le levier le plus simple pour capter l’attention de l’internaute est celui du jeu, à l’exemple de la publicité pour Magnum. Mise en ligne au mois de mars, cette pub baptisée, « La chasse au plaisir » est un advergame, un mix de publicité et de jeu ou un jeu publicitaire, au choix. Difficile de faire plus captif dans l’attention.

Capture d’écran du jeu, dans la publicité pour Magnum (DR)

Les résultats ne sont pas mauvais, 250.000 fans supplémentaires pour la page Facebook de Magnum déjà après la première saison. Les advergames (contraction d’advertisment et games) font florès depuis plusieurs et ce quelle que soit la marque, mêmes les plus prestigieuses à l’image de Tag Heuer ,qui propose de défier Lewis Hamilton au volant d’une formule 1.

Plus complexe, en Argentine, la campagne de lancement du 8N8 de Nokia sur Twitter, dont l’objectif était d’être suivi par huit « célébrités ». Plus récemment Google qui tente de vous convaincre que les 8 secondes nécessaires au démarrage de ses Netbooks peuvent être judicieusement employées en jouant.

Développé en HTML5, le futur standard du langage de codage des pages internet, cet advergame préfigure ce que pourront proposer les marques avec ce code qui a l’avantage de contourner l’obstacle de la technologie Flash, souvent nécessaire pour exécuter les jeux sur Internet – une technologie notamment absente de l’iPad.

Donner le choix aux internautes

Outre la participation (Magnum) ou l’action minimum (Tippex), d’autres types d’interaction, plus simples, sont aussi mises en œuvre pour capter l’attention de l’internaute. La publicité à la carte en est une. La technique est simple : avant d’accéder à un programme de type « Replay » ou VOD (vidéo à la demande) sur internet, l’internaute a le choix entre plusieurs publicités. À lui de cliquer sur celle qu’il souhaite visionner.

Avec cette sollicitation de l’internaute, près de 30% d’entre eux se souviennent de la publicité choisie, contre 17% pour ceux qui ne choisissent pas. Cette interaction cognitive ouvre des perspectives aux publicitaires sur internet, mais aussi sur les autres écrans. Notre bonne vieille télévision n’y échappera pas. Il est évident que les modèles d’interactivité développés sur le web se retrouveront tôt ou tard sur cette « étrange lucarne« .

L’ours et le chasseur de Tipp-Ex repartent en campagne is a post from: Guide Social Media

Enfin, c’est ce que nous promettait au départ cette application sur sa Landing Page.

« Super » se dit-on alors,  enfin une « vraie » application qui va plaire aux plus curieux !

L’équipe Guide Social Media a fait l’expérience pour vous, et vous révèle son feedback. Pour la tester, c’est par ici et l’application s’appelle SpyApp.

Simple, rapide et efficace…

A première vue, oui, on se dit clairement que c’est encore une application « bidon » dont l’objectif est de récolter le maximum de « Like » possible, pour finalement pas grand chose.

Mais là, c’est différent. Sans cliquer sur le bouton « J’aime », nous avons directement accès au mur de la page, et pouvons lire les quelques commentaires étonnants et surtout rassurants. On décide alors de se lancer en cliquant simplement sur « Spy ».

Première étape : l »application nous propose de rechercher la personne que l’on souhaite espionner.

Seconde étape : elle nous demande de cocher les informations « secrètes » auxquelles nous voulons accéder : photos taguées, albums photos et messages personnels (et là, c’est le comble : on adore, on a hâte !). C’est tout de même impressionnant d’avoir accès à de telles informations de manière aussi simple et rapide. Après tout, on se dit que c’est peut-être possible, avec tout le bad buzz qu’on a connu il y a quelques mois avec cette histoire de « Qui a consulté mon profil ?« , qui s’est révélée être un virus.

Sceptique, mais intéressé tout de même, on valide notre requête après avoir coché toutes les cases (parce qu’on est vraiment de très gros curieux…).

Nous attendons impatiemment le résultat de notre espionnage. Le process se lance et nous fait patienter moins de 5 secondes.

L’envers du décor

Une fois le scan terminé, et à notre grande déception, voici en fait le résultat qui nous attendait :

Impossible de s’empêcher de sourire à la découverte de cela. Après tout, c’était bien logique. Une telle atteinte à la vie privée de vos amis, et pas seulement (!) n’est évidemment (ou malheureusement ?) pas possible à ce jour.

Un opération de buzz ?

Nous sommes donc face à une opération de marketing social et viral pour… du papier toilette Le Trèfle.

Car rappelons-le la marque a lancé, il y a quelques temps déjà, une campagne publicitaire basée sur l’idée suivante : « Le Trèfle, le soin là où vous ne l’attendez pas« .

L’application SpyApp est donc parfaitement cohérente avec ce concept puisque nous retrouvons le papier toilette a un moment complètement inattendu, source de surprise.

Mais en fait…

C’est une opération qui s’avère être un buzz qui n’a pas très bien fonctionné puisque peu relayée.

Pourquoi ? Parce que les internautes sont sceptiques et méfiants envers ce type d’applications qui, au final, ont été source de déception. Virus, arnaques, ou spams aujourd’hui elles n’inspirent plus confiance.

Et pour preuve, cela fait pratiquement une semaine que l’application a été lancée, et « seulement » 236 personnes l’ont aimée.

Saluons tout de même l’opération et le courage de ses créateurs, mais également de la marque Le Trèfle qui communique sur les bénéfices de son produit parfumé à l’Aloe Vera. Chapeau également au ton décalé et humoristique utilisé pour cette campagne qui nous a donné le sourire !

Buzz : une appli pour espionner tous les profils Facebook is a post from: Guide Social Media

Perrier lance une nouvelle campagne virale exclusivement disponible sur Youtube, via sa chaîne officielle.

Le concept, qui est très innovant pour le moins que l’on puisse dire est le suivant : plus le nombre de vues est important, plus la température monte.

En effet, le « Club Perrier » fonctionne tel un thermomètre : selon le nombre de visionnages de la vidéo, les niveaux se débloquent au fur et à mesure dans le but de faire découvrir une version plus « hot ».

Simple et ludique, cette nouvelle campagne repose sur un système de partage via les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, mais également par mail pour la faire évoluer et découvrir la suite de l’histoire !  

Et en bonus, nous sommes régalés puisque la musique  Break Me de l’expérience Perrier est en téléchargement libre et gratuit.

Alors partageons la vidéo pour découvrir ses nouvelles versions !

Pour mieux comprendre, et surtout contribuer à la croissance de la température, cliquez ici : Club Perrier.

Source : Youtube

Perrier lance une campagne exclusivement sur Youtube is a post from: Guide Social Media

[edit] : Aujourd’hui, vendredi 2 avril, impossible de trouver un exemplaire du hors-série contenant l’encart jeté en question, il semble que cela soit limité géographiquement ou disponible dans une nombre limité de magazines…

Inédit : Regarder une vidéo dans son magazine !
envoyé par lesechos. – L'actualité du moment en vidéo.

Un format publicitaire inédit : Video in Print is a post from: Guide Social Media