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Social Dynamite ou l’explosion virale des contenus !

A l’heure de la conversation et des contenus, à l’heure des interactions créatrices d’engagement entre les parties prenantes, les solutions éditoriales et virales retiennent l’attention des communicants.

Comment valoriser un produit, une marque, une entreprise ou une organisation ?
En tissant des conversations qui nécessitent le partage continu de contenus pertinents et attractifs.

Social Dynamite propose justement une suite de solutions intégrées permettant de gérer
les contenus, de leur production à leur diffusion.

SocialDynamite

La puissance de l’outil, son effet « dynamite »,  réside particulièrement dans l’usage organisé des ambassadeurs.
Concrètement, Social Dynamite permet de créer un programme éditorial de publications sur les réseaux sociaux en agrégeant tous les canaux (twitter, Facebook, LinkedIn) des ambassadeurs.

SocialDynamite2

 

Son fondateur, Julien Carlier, résume ainsi la valeur ajoutée de l’outil :
« L’innovation c’est la capacité d’agréger des autorisations de publication au nom de ces ambassadeurs et de les organiser en scénarios à la disposition du marketing et de la communication qui vont ainsi pouvoir booster leurs contenus sur les réseaux sociaux et générer de l’engagement sous toutes ses formes (leads…). »

Cette promotion sociale scénarisée permet ainsi de faire « exploser » la dissémination des contenus.

En relais d’un comité éditorial, Social Dynamite démultiplie l’audience d’un programme
de publications en multipliant les réseaux des uns par ceux des autres.

Dans le cas, par exemple, d’un live tweet autour d’un événement, le coefficient multiplicateur peut permettre à l’événement de devenir « trend topic » en quelques heures.
A partir d’un programme éditorial élaboré en amont, tous les ambassadeurs (à commencer par les speakers et les acteurs impliqués) deviennent ainsi des relais automatiques de l’événement.
Parallèlement à l’accroissement de la notoriété des contenus promus, chaque ambassadeur voit l’audience de ses propres canaux profiter des reprises mutuelles.

En revanche, la puissance de l’outil a pour corollaire le respect  d’exigences qui, à défaut d’être intégrées, peuvent produire un bad buzz à une échelle proportionnelle :

  • Les ambassadeurs choisis doivent être légitimes pour être efficaces : il doit y avoir une vraie cohérence entre la ligne éditoriale « privée » et l’usage public et partagé qu’en fait Social Dynamite. Il importe donc de ne pas privilégier le nombre mais bien la pertinence.
  • Le réseau d’ambassadeurs doit en partie préexister à l’usage de l’outil : la création de comptes
    et de canaux « from scratch » diminue la légitimité de la solution (en raison de l’artificialité
    du réseau) et son efficacité (en raison du faible nombre de contacts et donc de relais).
  • La qualité des contenus et de la stratégie éditoriale demeure décisive.
    L’outil favorise leur structuration et promeut cette exigence  mais il ne produit pas mécaniquement la valeur ajoutée du conseil stratégique et des contenus produits.

A ce titre,  il est intéressant pour les agences de s’emparer de cet outil.

D’une part, pour proposer à leur client un amplificateur puissant de leurs campagnes d’influence digitales. D’autre part, pour permettre à cette solution de révéler toute sa dynamite en garantissant la bonne intelligence de son utilisation.

 

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