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Comment rédiger pour les médias sociaux ?

 

Alors que la structure rédactionnelle des médias traditionnels est pilotée par l’auteur, le  contenu trouvé en ligne est dicté par le lecteur : il est donc important de savoir ce qu’il cherche. Ce n’est sans doute pas par hasard si certains blogs renommés sont écrits par des journalistes. C’est le premier indice d’une création de contenu réussie pour les médias sociaux.

Tout d’abord, les journalistes connaissent leurs lecteurs. Ils sont tombés dedans très jeune et connaissent parfaitement le profil de leur public. Ce sont également de très bons rédacteurs, parfois même brillants. Ils savent apprécier un contenu de qualité, qui peut généralement se définir en trois adjectifs : intéressant, informatif, agréable. Connaitre le lecteur, présenter un sujet intéressant et bien rédiger : voilà les maillons essentiels des médias sociaux.

Viennent ensuite les microblogs, Twitter étant sans doute le plus connu. Avec une limite de 140 caractères, Twitter a fait de la rédaction un art. Une fois de plus, parmi les célébrités comptant le plus d’abonnés sur Twitter, on retrouve des présentateurs de talk-show et des comédiens : des maitres du bon mot, bien avant l’apparition de Twitter.

Si vous présentez une entreprise, n’oubliez pas que l’internaute moyen des réseaux sociaux détecte l’exagération marketing à des kilomètres à la ronde. L’usage immodéré des adjectifs est le meilleur moyen de le faire fuir. Utilisez des mots-clés, bien sur, mais uniquement à bon escient. Votre posture rédactionnelle sera déterminante pour la crédibilité de vos publications.

En résumé, si vous voulez développer du contenu de qualité pour les médias sociaux pensez à :

  •  Avoir une stratégie de contenu : Quel est l’objectif à atteindre et comment y arriver ?
  •  Faire votre enquête sur les médias sociaux : il y a plein d’informations de référence disponibles.
  •  Comprendre où se trouve votre cible en ligne et ce qui l’intéresse.
  •  Avoir quelque chose d’intéressant, d’informatif ou d’agréable à dire ou à partager.
  •  Y consacrer du temps : impliquez-vous, participez, débattez et discutez.
  •  Ne pas parler pour rien dire, ne pas vendre, ne pas utiliser le langage marketing.
  •  Être, honnête et transparent.
  •  Être clair et concis : faites court et allez droit au but.
  •  Ne rien jeter sur internet : partagez vos liens vos contenus et favoris intéressants.
  •  Utiliser le contenu multimédia : c’est aussi bon pour le référencement dans les moteurs de recherche.
  •  Créer du contenu « sur-volable », les internautes lisent rarement ils survolent les pages.

Pour réussir dans cet espace, il faut donc avoir des choses intéressantes à dire, et savoir les dire. Il faut aussi élaborer et partager des référence et des liens vers d’autres contenus pertinents, qu’il s’agisse de texte, d’audio ou de vidéo.

 

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